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Gesundheitsverhalten durch Marketing und Kommunikation positiv beeinflussen

Ungesunde Lifestyle Faktoren wie zum Beispiel Rauchen, Bewegungsmangel oder Fehlernährung sind verantwortlich für den Anstieg chronisch degenerativer Erkrankungen. Prävention und Gesundheitsförderung gewinnt daher zunehmend an Bedeutung. Um ihre Wirksamkeit überhaupt entfalten zu können, müssen Präventionsmaßnahmen beworben, bekannt gemacht und Teilnehmer gewonnen werden. Die Neuerscheinung „Präventionsmarketing. Ziel und Risikogruppen gewinnen und motivieren" von Viviane Scherenberg beleuchtet anschaulich und praxisorientiert die Hintergründe, Möglichkeiten und Anwendungsfelder des Präventionsmarketings – angefangen von der zielgruppenspezifischen Konzeption bis hin zur Evaluation. Das Buch erscheint bei UVK Lucius/utb.
Gesundheitsverhalten durch Marketing und Kommunikation positiv beeinflussen

08.09.2017

Das Buch hilft dabei, ein tiefes Veständnis für die beiden Teilgebiete, Gesundheitswissenschaften und Marketing, ihre sinnvolle Verzahnung und die damit verbundenen Möglichkeiten und Grenzen des Präventionsmarketings zu bekommen. Es zeigt auf, wie Risikozielgruppen mithilfe strategischer und operativer Marketingansätze erreicht werden können und welche unterschiedlichen Möglichkeiten der Qualitätssicherung hierbei zur Verfügung stehen.

Das Buch richtet sich sowohl an Studierende der Gesundheitswissenschaften und des Marketings als auch an Praktiker aus dem Gesundheitswesen (z.B. der gesetzlichen und privaten Krankenkassen) bis hin zu Verantwortlichen aus dem Bereich der betrieblichen Gesundheitsförderung.

Details zur Publikation:

ISBN 9783825247423
UTB-Titelnummer 4742
Auflagennr. 1. Aufl.
Erscheinungsjahr 2017
Erscheinungsdatum 11.09.2017
Einband Kartoniert
Formate UTB M (15 x 21,5 cm)
Originalverlag UVK Lucius
Umfang 233 S., 25 Abb., 35 Tab.

Pressekontakt:

Susanne Engstle Marketing/Presse/Social Media
UVK Verlagsgesellschaft mbH
UVK Lucius
Tel.: +49 (0)89/ 452174-65
E-Mail: susanne.engstle@uvk.de

Bildquelle: utb

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