WEFRA LIFE MEDIAPLUS startet erstes wirkungsbasiertes Intermedia-Planungsinstrument für den Consumer-Bereich
14.05.2020
Wie Frank Suh, Geschäftsleitung WEFRA LIFE MEDIAPLUS 2, erläutert, sei das Zusammenspiel der Medienkanäle und Touchpoints mit unterschiedlichen Formaten noch nie so komplex gewesen wie heute. Entsprechend stünden Agenturen vor der Herausforderung, diese vielfältigen Möglichkeiten in Bezug auf ihre Werbewirkung zu vergleichen und die bestmögliche Kombination zur Zielerreichung zu finden. „Im Alltag sind häufig die ganz einfachen Fragestellungen in der Kommunikationsplanung die schwierigsten“, so Suh. Dazu gehöre etwa, wie viel Budget eingesetzt werden müsse, um den Absatz um einen gewissen Prozentsatz zu erhöhen, oder wie sich die Kaufbereitschaft der Zielgruppe entwickle. „Im Markt konnte bis jetzt niemand diese Fragestellungen auf der Basis von wirkungsbasierten Daten beantworten – das ändert sich nun mit dem BRAND INVESTOR OTC.“
Grundlage des BRAND INVESTOR OTC ist das Zusammenspiel verschiedener Algorithmen, die aus Daten lernen. Diese bestehen aus Werbewirkungs-Insights von OTC-Marken – unter anderem zu Wirkung, Wirkungsdepots und Grenznutzen von 18 verschiedenen Mediengattungen. Zurzeit kann das Tool auf 5.000 hinterlegte Zielgruppenmerkmale und über 2.000 Mediapläne zugreifen. Mithilfe dieser Datenbasis lassen sich in Kombination mit kundenindividuellen Zielsetzungen und Rahmenbedingungen automatisierte Budgetplanungsvarianten und Wirkungsprognosen simulieren.
„Die stetig zunehmende Datenmenge und damit gestiegene Komplexität in der Kommunikationsplanung erfordert den Einsatz von Machine-Learning-basierten Lösungen, um den optimalen Media-Mix zur Zielerreichung zu bestimmen“, sagt Cornelia Baumgartner, Geschäftsleitung WEFRA MEDIAPLUS. „Genau das erfüllt ein Tool wie der BRAND INVESTOR OTC.“
Das datenbasierte Planungstool ist das Ergebnis des stetigen Ausbaus der WEFRA LIFE Lösungen: „Mit diesem Tool gehen wir auch in der Consumer-Mediaplanung einen bedeutenden Schritt in Richtung digitale Transformation. In Zukunft können wir damit noch umfassender, effizienter und zielgerichteter für unsere Kunden planen“, betont Matthias Haack, CEO und Managing Partner der WEFRA LIFE GROUP.
