FaktenSchmied bietet noch genauere Werbebeobachtung für Onko-Segment
26.03.2020
Der Vorteil einer guten, umfassenden Werbebeobachtung, wie sie unser Tool BrandFacts bietet, liegt für den Brand-Manager vor allem in zwei Punkten: Er bekommt schnell einen Überblick, wie aktiv die Konkurrenz in Sachen Werbeanzeigen ist, und er kann sich praktisch ohne eigenen Aufwand vollständig über die aktuellen Kampagnen informieren. Mit einem solchen Tool für die Konkurrenz-Beobachtung verliert man trotz 600 Arzt-Zeitschriften und 240 Verlags-Newslettern nicht den Durchblick. PRINT & DIGITAL bei Ärzten, Fachärzten und Apothekern bilden die Grundlage für die folgenden Analysen. Titel und Newsletter für Zahnärzte (> 140) und Tierärzte (> 20) werden nicht berücksichtigt.
Die nachfolgenden Ergebnisse basieren auf der Werbung für Präparate der ATC-Klasse L01 = Antineoplastische Mittel. Es wurden Anzeigen und Advertorials (bezahlte PR) in medizinischen Fachzeitschriften und Verlags-Newslettern des Zeitraumes Januar bis Dezember 2019 berücksichtigt.
Im Jahr 2019 messen wir insgesamt 5.662 Schaltungen und somit durchschnittlich etwa 470 Schaltungen im Monat. Die Tiefs im Januar (wegen verspäteter Budget-Freigabe und einigen Doppelausgaben) sowie im Juli und August (Sommerloch wegen Doppelausgaben) sind wir gewohnt, ebenso die Hochs von September bis Dezember.
Die klassischen Anzeigen in den Fachzeitschriften prägen dabei die Marken-Wahrnehmung noch am häufigsten. Die Anzeigen und Advertorials in den Newslettern (News-Ads) machen aber immerhin schon 34 % aus.
In den Fachzeitschriften (PRINT) verstehen wir unter Advertorials bezahlte PR-Anzeigen im Heft oder dem Heft beigelegte Sonderpublikationen. Bei den Newslettern werden Anzeigen und Advertorials von den Verlagen nicht stringent unterschieden. Meist werden unter Anzeigen Banner verstanden, also Bilder, während Advertorials eher aus der 4er-Kombi mit Icon, Headline, Text und Link bestehen.
Die Top10-Krebsarten vereinen knapp 80 % aller Schaltungen auf sich. Bei etwa 18 % der Schaltungen wird nicht auf eine spezielle Therapie eingegangen.
FAZIT
Im Bereich Krebstherapie ist das Werbeaufkommen und dadurch auch der Druck, den die Konkurrenz aufbaut, ganz enorm. Mit unserer zusätzlichen Differenzierung nach Krebsarten geben wir unseren Kunden die Möglichkeit, schneller die Positionierung der Wettbewerber zu erfassen und damit auch schneller auf deren Marketing-Aktivitäten zu reagieren.
Übrigens: Sollten Sie sich für eine spezielle Analyse für Ihr Präparat innerhalb des Onko-Segments interessieren, sprechen Sie mich gerne an. Wir können uns das gemeinsam per WebEx anschauen.
Auch außerhalb des Onkologie-Segments gibt es weitere heftig umworbene Klassen wie zum Beispiel Immunsuppressiva, Antidiabetika, COPD, Antithrombose, Impfstoffe, Analgetika, Antivirale Mittel, ...
Sollten Sie hier ebenfalls eine Differenzierung nach spezifischen Kriterien (wie Indikationen, Biosmilars, …) wünschen, können wir das umsetzen und auch rückwirkend feinere Differenzierungen erarbeiten.
