Engelhard richtet Unternehmensmarke neu aus
Das neue Logo von Engelhard; © Engelhard Arzneimittel
05.02.2020
Bei der Weiterentwicklung der Unternehmensmarke ging es darum, die Essenz des Unternehmens – den Forschergeist, die Begeisterung für die tägliche Arbeit sowie den Anspruch an ein evidenzbasiertes Portfolio – auch nach außen sichtbar machen. „Wir wollen zeigen, dass wir für unsere Patienten und Kunden Tag für Tag das Quäntchen mehr geben“, so Geschäftsführer Oliver Engelhard, der gemeinsam mit seinem Bruder Richard Engelhard die Geschäfte des Familienunternehmens in mittlerweile fünfter Generation leitet.
Aus diesem Prozess heraus entstanden ist ein Claim, der gleichzeitig ein Versprechen ist: Gesundheit bedeutet die Welt für uns. Die hohe Verantwortung gegenüber Patienten und Kunden zeigt sich auch im Logo: Angelehnt an den Namen des Unternehmens steht der Engel mit seiner Symbolik seit jeher für diese schützende Haltung. „Es war an der Zeit, den Engel einer Evolution zu unterziehen. Unser neues Logo macht entsprechend deutlich, dass wir ein dynamisches Unternehmen sind, das sich der verantwortungsvollen Medizin verschrieben hat“, resümiert Richard Engelhard. Auch die Farb- und Bildwelt von Engelhard wurde überarbeitet. So hat man nun den bekannten Blauton unter anderem um einen kräftigen Sandton ergänzt. Eine Mischung aus Moderne und Wärme, die auch die neue emotionale Bildwelt des Unternehmens widerspiegelt.
Unternehmensmarke verdeutlicht DNA von Engelhard
Mit seiner weiterentwickelten Unternehmensmarke hat Engelhard es geschafft, seine Positionierung zu schärfen, ohne dabei seine Wurzeln zu verlieren. Diese liegen bereits seit Generationen in der verantwortungsvollen Medizin: „Wir sind aus einer Apotheke heraus entstanden – die Gesundheit der Menschen ist damit seit jeher die Aufgabe von Engelhard“, beschreibt Richard Engelhard die Unternehmens-DNA.
Vor allem die aktuelle Geschäftsführer-Generation setzt dabei auf unterschiedliche strategische Bausteine. Im Fokus steht das starke Marken-Portfolio mit Wirkstoffen, die optimal auf die Bedürfnisse der Patienten ausgerichtet sind. Gestützt wird das Ganze vom wissenschaftlichen Programm des Unternehmens, zu dem etwa klinische Prüfungen nach höchsten Qualitätsstandards gehören. Diese Forschungs- und Entwicklungsarbeit findet – ebenso wie die Herstellung der Produkte und deren Vermarktung – am Standort in Niederdorfelden bei Frankfurt statt. Qualität „Made in Germany“ also, die auch für die kontinuierlich wachsende internationale Nachfrage – Engelhard vertreibt seine Marken in mehr als 100 Ländern – verantwortlich ist.
Kontakt:
Engelhard Arzneimittel GmbH & Co. KG
Markus Bulgrin
Herzbergstraße 3, 61138 Niederdorfelden
Telefon: +49 (0) 6101 - 539 – 2470
E-Mail: m.bulgrin@engelhard.de
