Die tolle Rolle von Midro®: OTC-Werbung mit hohem Sympathiegehalt

Ob Fachanzeige, Mailing mit gestanztem Herzfolder oder YouTube-Filmsequenz – in allen Maßnahmen spielt das herzförmige Toilettenpapier die Hauptrolle. „Wir wollten mit Midro einen neuen Weg gehen und das Thema Verstopfung mit einem starken Key Visual verbinden, das die Sache auf den Punkt bringt“, erklärt Jeremy Bird, Creative Director und Joint Managing Director der Agentur Bird & Schulte.

Herausgekommen ist dabei ein ungewöhnlich fröhliches Motiv mit hohem Kommunikationspotenzial: die
Toilettenpapierrolle in Herzform. Sie funktioniert ganz ohne Worte, symbolisiert die Produktvorteile des bewährten Senna-Präparates und bleibt in Erinnerung. Managing Director Dr. Monika Schulte ergänzt: „Die ureigene Dynamik des OTC-Marktes verlangt nach unverbrauchten, aussagekräftigen Bildern – für eine einzigartige Ansprache in einem kompetitiven Umfeld.“

Mailing-Response und viele positive Reaktionen zeigen, dass sich die Apotheken angesprochen fühlen und mitmachen. Gunter Kayser, Geschäftsführer und Inhaber der Midro Lörrach GmbH, resümiert: „Wir zielen verstärkt auf das jüngere Segment unserer Kunden ab. Auch in der Ansprache der Empfehler greifen wir diese Verjüngung der Marke auf. Und heben uns damit wirksam aus der Masse der Werbemaßnahmen für den Apotheker ab.“ Ein gutes Konzept, hoch kreativ in der Umsetzung, effizient im Markt: Die aktuelle Midro-Aktion ist ein gelungenes Beispiel für die konstruktive Zusammenarbeit zwischen Agentur und Kunde, die im Fall Midro/Bird & Schulte bereits ins dritte Jahr geht.